Hojny Tiffany
Tiffany & Co, amerykańska firma jubilerska to jeden z liderów na rynku biżuteryjnym, który swoją stabilną pozycję zawdzięcza nie tylko długoletniej tradycji i wysokiej jakości produktów ale także doskonałym strategiom marketingowym.
W tym roku, jedną z nich jest zaangażowanie się marki w działania CFDA (Concil of Fashion Designers of America) organizacji non-profit zrzeszającej projektantów mody ze Stanów Zjednoczonych, która wspierana jest przez amerykańską edycję magazynu Vogue. Celem CFDA jest pomoc mentorska i finansowa młodym i uzdolnionym projektantom odzieży, obuwia, torebek oraz biżuterii poprzez różnego rodzaju stypendia.
Do najbardziej prestiżowych, należy stypendium CFDA/Vogue Fashion Found, na które w tym roku Tiffany & Co. przeznaczył okrągły milion dolarów. Pieniądze (z całej kwoty jedyne $ 250.000) trafią do jednego z dziewięciu projektantów biżuterii- finalistów wszystkich edycji trwających od 2004 roku. O nagrodę będą walczyć: Eddie Borgo, Pamela Love, House of Waris's Waris Ahluwalia, Monique Pean, Irene Neuwirth, Philip Crangi, Subversive Jewelry's Justin Giunta, Anthony Nak's Nak Armstrong i Anthony Camargo oraz Dean Harris.
Michael J. Kowalski- CEO Tiffany & Co. w wywiadzie dla Women’s Wear Daily przyznał, że ich angaż w projekt CFDA, ma na celu nie tylko promocję biżuterii jako istotnej części całego przemysłu modowego ale także (a może przede wszystkim) pomoc młodym, zdolnym jubilerom, którzy bez pewnego zaplecza finansowego nie zaistnieliby na rynku. Kowalski pominął jednak fakt, że dzięki milionowi dolarów, który w istocie jest dla firmy niewielką kwotą, mają zapewnioną reklamę we wszystkich publikacjach CFDA oraz w niezależnej prasie drukowanej i elektronicznej. Okazuje się zatem, że tego typu działania nie mają nic wspólnego z filantropią a raczej z biznesem, który promując wizerunek marki, nie zawsze ( jak w tym przypadku) przynosi dobre efekty.
Zwycięzca CFDA/Vogue Fashion Found w kategorii biżuteria, zostanie ogłoszony we wrześniu tego roku, a wybierze go komisja w skład której wchodzi: Steven Kolb- dyrektor CFDA, Filipa Fino, redaktor działu akcesoriów w Vogue USA, Michael Kowalski- CEO Tiffany & Co. i Anna Wintour.
autor Judyta Grodzicka
Brak komentarzy
Prosze się zalogować aby móc dodawać komentarze.
Artykuły
Twoja przeglądarka nie posiada wtyczki pozwalającej na oglądanie elementów w tej technologii.
Aby pobrać wtyczkę przejdź pod adres:
http://get.adobe.com/flashplayer/