sophistifashion.pl > Artykuły > Calvin Klein i jego CK’s One

Calvin Klein i jego CK’s One

Ck’s One czyli „jeden dla wszystkich“, to obecnie nazwa miejskiej linii ubrań i bielizny, projektowana przez Calvina Kleina. Dopełnieniem kolekcji są perfumy unisex, które pojawiły się na rynku już na początku lat 90-tych.

Wtedy to właśnie miała miejsce ich pierwsza kampania reklamowa, która sprawiła, że zapach CK’One stał się obiektem pożądania. Duża w tym także zasługa (wtedy jeszcze mało znanej) Kate Moss, której uroda zwracała uwagę i zachęcała do zakupu zapachu. Jak widać obecnie, zarówno modelka jak i zapach mają się świetnie a CK’s One pomimo upływu lat i silnej konkurencji, wciąż przynosi wielkie zyski.

Skład zapachu, po dzień dzisiejszy pozostał taki sam, jednak nie można tego samego powiedzieć o sposobie jego prezentowania, który zmieniał się wraz z kolejnymi trendami. Obecnie jednak, Calvin Klein postanowił wrócić do korzeni i na sezon wiosna/lato 2011, stworzył kampanię, nazwiązującą do tej z 1994 roku, kiedy to produkt reklamowany był przez bardzo młode modelki i modeli.

Kevin Carrigan, dyrektor artystyczny marki Calvin Klein, tłumaczy to następująco „Marky Mark (partner Moss w kampanii) i Kate Moss, biorąc udział w pierwszej kampanii, byli dzieciakami dlatego obecnie zależało nam także na zachowaniu tej świeżości i niewinności, którą reprezentuje zapach CK’s One“. Jednak tym razem, oprócz profesjonalnych modeli, zobaczymy także wyrazistych aktorów (Blyton Megran), artystów (Viggo Janason) i sportowców (Robert Evans). Kate Moss, z racji na swój wiek została zastąpiona przez równie zbuntowaną Lare Stone, której towarzyszyć będą: Pixie Geldof, Alice Dellal, Bambi Northwood-Blyth, Abbey Lee Kershaw oraz Ruby Aldrige.

Zdjęcia, do kampanii, tak jak w przypadku pierwszej wersji, zrobił Steven Meisel i dlatego też, moża mówić o zachowaniu pewnej spójności obu reklam. Jednak konwencja tej ostatniej została nieco zmienona. Tym razem zamknięto modeli w szklanym sześcianie (wokół którego ustawiono kamery), gdzie ich zadaniem było przymierzanie różnego rodzaju ubrania z serii CK’s One. Istotne znaczenie miał dobór poszczególnych części garderoby bowiem jak podkreśla Carrigan „ CK‘s One ma podkreślać indywidulność osoby więc wszelkie zestawy są dowolone“.

W związku z tym, dostępne ubrania były w różnych rozmiarach, tak aby bawić się ich proporcjami. Dlatego też, kampania na sezon wiosna/lato 2011 to pewnego rodzaju reportaż na temat tego jak spersonalizować modę masową aby oddawała naszą osobowość i podreślała tym samym nasz styl. Będzie można ją zobaczyć od 1 marca w Internecie, telewizji, prasie i na billboardach.

data publikacji: 25-02-11
autor Judyta Grodzicka

Calvin Klein i jego CK's One

Brak komentarzy

Prosze się zalogować aby móc dodawać komentarze.

Artykuły

W tym miejscu znajduje się element wykonany w technologii Adobe Flash.
Twoja przeglądarka nie posiada wtyczki pozwalającej na oglądanie elementów w tej technologii.
Aby pobrać wtyczkę przejdź pod adres:
http://get.adobe.com/flashplayer/